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浙江博净电器有限公司集成灶加盟_分体式集成灶

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集成灶该如何定位消费群体?

浙江博净电器有限公司发布日期:2017/9/22浏览次数:446

最近几年,集成灶发展态势良好,十分受到现在年轻一代人的青睐,可以说年轻人已经成为集成灶的消费主体。事实正的如此吗?

很多品牌的市场人员认为,集成灶作为一个新产品,肯定会受到年轻人的欢迎,所以就锁定年轻人为主要消费群体。但据相关调查了解,有消费能力的中产阶级才是购买集成灶的主流群体。因为年轻人一方面资金实力不够,而集成灶价格一般大多七八千甚至一万多7000-10000元左右,可以说是属于中高端产品。

另一方面,年轻人的生活和购物习惯决定,多数会选择传统厨电产品。绝大多数年轻人通过网络获得信息,与人沟通,在网上选购,发表评论等。而集成灶的销售不但需要借助现场演示,还需要到消费者的家里做实地测量和安装,不适合网络销售。还有就是集成灶市场也并不完善,部分品牌也较难完成异地销售安装。所以难以让年轻人在实体店里听导购人员介绍产品。更为重要的是,年轻人做饭的比例正在逐渐降低。

而收入较好的中年人,已经具有相当的经济实力来购买中高端产品。另外,这类群体基本上以二套房,或改善型装修为主,长期的生活经验让他们知道选择什么样的厨电产品,所以,集成灶应将消费群体锁定在有一定经济实力的中产阶层。

总而言之,不同品牌都有不同的市场定位,集成灶经销商在加盟之前应先查看一下集成灶品牌定位,再来挑选适合自己和本地情况的集成灶品牌。

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